高颜值彩妆品牌陨落

前不久，知名彩妆品牌拉多芮（Les Merveilleuses LADUREE）在其官方网站发布消息称，品牌于2021年12月19日停止销售。目前，拉多芮的天猫旗舰店“蕾美缪思拉多芮旗舰店”已经关闭，相关产品已经下架。据内部消息，该品牌在其他渠道的产品也将最晚销售至2022年6月底。

Les Merveilleuses LADUREE在国内社交平台一般称之为“拉多芮”或“拉杜丽”，商标注册名称为蕾美缪思拉多芮。该品牌涉及彩妆、护肤、香水等多个产品线。长期以来，“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”一直是国内消费者对于该品牌产品的印象，该品牌也确实凭借产品精美的设计在中国国内风靡一时。然而，是什么原因导致拉多芮落得如今的境地呢？

拉多芮是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose（高丝）集团子公司澳尔滨合作，在2012年推出的彩妆品牌。距今已有150年历史的 LADUREE以其甜品马卡龙而闻名全世界。在最辉煌的时期，LADURE在全球22个国家和地区开设了超过100家门店，世界各地的女孩子们也常常以品尝到LADURE的马卡龙为荣。疫情之前，该甜品品牌在巴黎的旗舰店常常出现排起长长的队等待购买的场景。而澳尔滨则是来自日本的高端化妆品牌，其澳尔滨健康水、新雪肤粉饼备受消费者欢迎。

拉多芮是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose（高丝）集团子公司澳尔滨合作推出。距今已有150年历史的LADUREE以其甜品马卡龙而闻名全世界

作为甜品品牌与高端化妆品牌合作的产物，拉多芮的产品极为注重“颜 值”。其美妆继承了 LADUREE巴黎马卡龙缤纷色彩的基因，主打宫廷式高雅华丽的浮雕感，明星产品包括花瓣腮红、浮雕胭脂等，其中花瓣腮红因其精致工艺和超高颜值更是该品牌吸引粉丝的拳头产品。该品牌每年都会在不同节日推出相应主题的限量版花瓣腮红。比如，2018年推出鹦鹉鸟笼系列，2019年推出圣诞限定白天鹅系列。2020年限定系列的盖子则是一捧玫瑰花，除了经典玫瑰花瓣还有迷你玫瑰花瓣、樱花花瓣，做工精致，花瓣上的脉络清晰可见。

这种凭借高颜值以及“法式宫廷风”“贵妇风”等标签吸引注重华丽外表的年轻消费者的营销策略曾一度让拉多芮成为了网红美妆产品。据不完全统计，仅在小红书上，拉多芮就有上万篇笔记，在2019年，拉多芮还亮相李佳琦直播间。

然而，仅仅靠颜值来吸引用户终究不是长久之计，化妆品也是日用品，最终征服消费者并能够保证其持续购买的决定因素还是产品力。但在这一点上，拉多芮似乎就做得乏善可陈了。

在对于拉多芮的颜值热度逐渐降温之后，很多消费者发现，拉多芮的产品虽然好看，但并不实用，以其主打产品花瓣腮红为例，很多消费者吐槽，虽然包装精致华丽，但是产品色系单一，可选范围非常有限。另外，由于包装设计局限，取粉和携带都极为不便，非常影响使用体验，更多的时候只能放在化妆台前作为装饰。另一方面，虽然产品体验度一般，价格却一点都不一般，花瓣腮红配上粉刷，全套购买要800元 ~1000元。喜爱其高颜值的年轻消费者们即便在短期内为其颜值买单，但在产品力不够的情况下，也只能是浅尝辄止，最终回归到其他品牌更实用的产品。

一位化妆品行业业内人士说：“高颜值迎合了年轻女孩的审美品位，但她们难以承受其高价位。对化妆品来说，专业性的产品线依然是立足根本。拉多芮作为美妆产品的口碑很一般，即使在设计上也后续无力，花瓣腮红几乎千篇一律，后来推出的马卡龙靴子大腿唇蜜更是频频被吐槽。”

只有潮水退去之后，我们才知道谁在裸泳。利用产品外观设计的高颜值进行营销是消费品行业一种常见的手段，但是高颜值只能是附加在优质产品上的附加价值，而不能完全替代消费产品的全部价值，不讲求产品力而一昧追求高颜值的品牌势必会生产出“金玉其外，败絮其中”的产品，而对于尤为讲究品质的化妆品行业而言，这种方式更是极不可取。疫情之后，在截至2021年3月的财年内，拉多芮的销售额下降了44.6%。疫情只是压垮拉多芮的最后一根稻草，产品力不足才是拉多芮在短暂辉煌之后迅速陨落的根本原因。

“拉多芮更像是网红美妆泡沫的产物，产品线存在缺陷，此次退市虽然可惜，但是也给国内很多以颜值为本的美妆品牌一个警醒。”上述业内人士说，“不讲美妆专业的颜值、营销、网红带货都是过眼云烟。

撰文—王国梁

编辑—李好