如何让拥有190年历史的积家表在新时代焕发新的魅力？积家全球首席执行官Catherine Rénier带领团队，在传承的基础上进行创新，通过艺术跨界和沉浸式体验，使这个瑞士高级制表工坊被更广大人群所欣赏。
当电影和钟表两种雕刻时光的艺术交融在一起时，会带来怎样的回响？“这关乎创意，关乎艺术，关乎传承。这是一种功能性与情感间的双向连接。”积家(Jaeger-LeCoultre)全球首席执行官Catherine Rénier向我们解释了电影与奢侈品行业，尤其是高级制表行业之间的联系。时值第25届上海国际电影节，也是瑞士高级制表大工坊积家与上海国际电影节合作的第12周年，通过“积家电影人荣誉奖”（Glory to the Filmmaker Award）、“经典影片拷贝修复项目”等活动，积家持续助力华语电影艺术。
在光影的斑驳中，时间慢了下来。年轻人涌向上海电影节，他们欣赏着经典影片《画魂》（1994年）、《海上花》（1998年）和被修复的老电影《早春二月》（1963年）、《祝福》（1956年），他们站在巨型音乐水幕前，感悟着积家是如何遵循“黄金比例”创造出Reverso腕表杰作。让年轻一代从互联网的虚拟空间转换到另一个机械恒动的世界里，让他们通过了解历史去获得更可持续的发展，Catherine Rénier认为这就是积家现在最想做的事情。
Catherine迷人而富有魅力，拥有精致和优雅外表的她在言谈间显示出强有力的进取心。不被外界所惑，只遵从自己内心的声音，是她的行事风格。1999年Catherine于纽约的卡地亚开始了她的职业生涯，担任卡地亚零售发展部总监，2003年以全球市场副总监一职加入梵克雅宝。她于2008年移居香港，以支持梵克雅宝在亚太地区的发展。2018年，她开始掌管历峰集团业务组合中的一颗明珠，创立于1833年的积家。
如何让积家在新时代保持永恒的魅力，并被更广大人群所欣赏，是Catherine面临的挑战，中国市场则给她带来巨大的信心。贝恩咨询公司的一份报告显示，到2025年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场，中国消费者可能占全球奢侈品支出的近一半。瑞士钟表业联合会报道，今年前四个月在中国市场的销售额翻了一番，增长了107.8%。据悉，在中国优化了应对新冠肺炎的措施后，积家今年在中国的销售保持着稳定增长。“中国是一个非常重要的市场，我们投入了大量资金，它给了我们很大的反响。这一直是我们更关注的焦点，我们将继续投资于这个市场。”Catherine说。
作为这忙碌一年的重头戏，通过与上海电影节更深入的合作，积家向更多中国公众开放了瑞士制造的大门，将工艺传承和全新创意悉数置于聚光灯下。
创新作品，在传承的基础上
Catherine就任积家首席执行官之初，瑞士钟表业乃至整个世界刚经历了一段极其艰难的时期。但Catherine坚信，腕表是一个十分迷人的行业，她对积家的工艺和历史充满了激情，并认为她能给品牌带来一个连续性的新故事。站在静谧的积家大工坊里，亲耳听到报时器的微妙声音，看到正在进行的微型搪瓷画和几十个无声振动的Atmos时钟，Catherine感到了来自传承的伟大力量。
自1833年Antoine LeCoultre建立他的第一个工作室以来，积家就怀揣对创造和创新的无限热忱，从汝拉山脉清幽静谧的自然环境中汲取灵感，凭借多项精密复杂功能和精准非凡的机械杰作而闻名遐迩。积家秉承生生不息的创新精神，研发出1300多种机芯，获得超过400项专利，成为“制表师中的制表大师”。经过190年的专业传承与积淀，大工坊的制表师们精心设计、制造、润饰和装饰先进而精准的机械装置，融汇制表热情与数百年的专业技艺。积家大工坊将180种制表工艺汇聚于同一屋檐下，设计师、工程师、制表师、润饰与装饰大师们并肩工作，打造出众多兼具美学魅力、技术创新与精妙工艺的高级制表杰作。
积家作品吸引到世界各地名人的关注。在1963年的加冕典礼上，伊丽莎白女王佩戴了一款来自该品牌的钻石101型腕表。积家是为数不多的从早期就开始为女性制作时计的制表商之一，这种做法即使在50年前也是罕见的。
Catherine认为，产品始终是品牌存在的基础，而好的作品是传承与创新的产物。“我们很幸运，因为积家有很独特的工艺艺术以及历史传承，但我们需要不断地在传承的基础上进行创新，同时又保持积家独有的风格。”
最能体现积家传承与创新精神的作品是Reverso翻转系列腕表。1931年，积家推出注定成为20世纪典范之作的一款时计——Reverso翻转系列腕表。Reverso翻转系列腕表问世时，正值装饰艺术风潮鼎盛时期，从音乐和艺术，到建筑、时装以及体育运动，都发生了翻天覆地的变化，Reverso翻转系列腕表洋溢着充满活力的现代气息，并引入了一种全新的美学语言。当时“黄金比例”已经是公认的关于美学与和谐性的符号，Reverso翻转系列腕表的原型设计亦遵循了“黄金比例”。这款腕表是专为激烈的马球比赛设计，它凭借流畅的装饰艺术风格线条与独特的可翻转表壳，成为腕表史上最具辨识度的表款之一。
90年来，历经社会变迁、潮流转变和科技进步，Reverso翻转系列腕表始终毫不妥协地保持真我，并在保留自身特色的同时，不断推陈出新，曾经搭载过超过50款机芯，而其空白金属翻转表背也成为挥洒创意的画布，曾以珐琅工艺或镌刻加以装饰。
因此，Reverso翻转系列腕表成为高级制表行业最具代表性的作品之一，也是积家设计精神和积家制表专业知识的象征。2023年，积家以“黄金比例”为主题，呈献出多款Reverso翻转系列时计新作，致敬成就这一经典系列的美学公式。
从全新Reverso Tribute Chronograph翻转系列计时腕表的每一个细节中，我们既能读出其跨越90年的传奇历史，也能看到与时代保持紧密联系的创新：搭载的全新积家860型机芯将计时功能与双面时间显示巧妙结合；Reverso Tribute Chronograph翻转系列计时腕表配备玫瑰金款和精钢款，分别搭配黑色和深蓝色表带，每款腕表皆配有两条表带选择，由阿根廷知名马球靴制造商Casa Fagliano精心设计，为腕表增添精致动感的同时，亦巧妙呼应Reverso翻转系列腕表与马球运动之间的深厚渊源；为突显计时腕表引人入胜的运作方式和精妙复杂的机芯结构，表盘完全镂空，表桥饰以日内瓦波纹，营造出和谐一致的视觉效果，计时秒钟和分钟刻度以黑色润饰，清晰可辨；翻转表壳，腕表背面精工细制的计时机械装置一览无余。
在不久前发布的2022/23财年报告中，历峰集团提到，在截至2023年3月31日的12个月内，作为积家标志性的产品，Reverso翻转系列腕表在市场上有强劲的表现。
跨界合作，扩大大工坊吸引力
长久以来，高端制表常常被视为收藏家和钟表专家的专属世界，普通奢侈品爱好者很容易被钟表界的光环所吓退。如何让更多消费者对积家这个传奇的瑞士品牌感到好奇，从而走入时间的世界？Catherine认为要用更响亮的声音讲述积家的故事，扩大品牌的吸引力。
这也迎合了Z世代和千禧一代的需求。与快速更迭的电子产品相比，逐渐慢下来的年轻一代发现了在当今世界更令人放心的价值观:对历史和工艺的尊重。他们追求个性，对积家这样的奢侈品牌有着惊人的适应能力，愿意通过腕表来传达自己的态度和思考方式。
自执掌积家5年以来，Catherine不断通过与艺术家合作、举办展览等方式，与年轻一代产生共鸣。
积家与电影界的渊源，来自对艺术与精湛工艺的共同热爱。“尊重传统，创造未来，以及对于记忆的呈现和保护，是电影业和积家非常重视的价值观。同时，无论是电影的创作还是钟表的制作，都需要非常高超和精湛的工艺。”Catherine进一步与我们探讨了积家如何通过电影节体现品牌价值，“这两者都不是人类的生存必需品，但是能够为人类带来非常多的艺术享受。”
2023年，积家迎来“经典影片拷贝修复项目”12周年，继续与上海国际电影节携手合作，保护华语电影艺术遗产。这一合作源于积家大工坊致力于保护历史传承的承诺。正如在积家大工坊内部的专属修复工作坊中，制表大师们令原本湮于时光的古董时计重获新生，目前已有16部不同年代和不同类型的华语影片通过“经典影片拷贝修复项目”得以悉心保存，其中包括部分在过去一个世纪里，对华语电影影响深远的作品。
上海电影节期间，积家还与艺术家合作，开启了“名家造艺”（Made of Makers）全新合作项目。积家每年都会通过“名家造艺”这一计划委托创作用于积家全球巡展的作品，以此强调并丰富对应主题，同时创造全新机遇，让观众得以参与艺术、工艺与设计相关的更广泛的对话。2022年，积家先后与多媒体艺术家Guillaume Marmin、字体设计艺术家Alex Trochut及调酒大师Matthias Giroud展开合作，通过“名家造艺”将这一群体汇聚一堂，意在进一步激发跨领域交流，并建立长久紧密的联系。
参加上海电影节的宾客收获满满：积家打造了灵感源自Reverso翻转系列腕表诞生年代——20世纪30年代的汽车影院，邀请知名英国音乐人Tokio Myers及交响乐团带来精彩音乐表演，巨型音乐水幕上演了以“黄金比例”为主题的The Reverso水幕音乐秀。音乐秀通过四大章节讲述了“黄金比例”的传奇篇章，从对大自然的观察，到对美学法则的追求，再到人类遵循“黄金比例”创造出的精美杰作，最后呈现诠释此和谐理念的Reverso翻转系列腕表。
续写新篇，提升沉浸式体验
从2018年到现在，瑞士钟表业迎来上升期。2022年，瑞士钟表的出口额持续冲高到237亿瑞郎，比2021年增长11.6%，再度写下历史新高，2023年瑞士钟表的出口额仍延续着增长势头。那么积家将如何续写新篇？
对于Catherine来说，更重要的目标或许不仅是扩张，还包括提升客户体验。“积家这些年来一直都致力于销售渠道的建设，我们不仅要把店铺变成一个销售点，同时也要把它们当作能够和消费者进行良好互动的场所。”
据悉，目前积家在中国内地总共开有109家品牌门店，其中21家为品牌直营店，其余为官方合作经销商开设门店。2022年第二季度，积家在上海K11购物艺术中心开设了品牌全球首家旗舰店，店内设有互动式机芯墙、Reverso翻转系列腕表专区和互动式表带吧台。不仅如此，积家还在旗舰店中设置了安东尼制表大师工作坊 （Atelier d'Antoine）。这是积家在瑞士境外开设的第一间永久性安东尼制表大师工作坊，陈设完全依照瑞士积家大工坊进行布局设计。
为了吸引更多的消费者，积家不断探索中国的更多城市。5月26日，积家The Reverso Stories翻转系列腕表限时体验空间于成都太古里盛大启幕。现场不仅展出积家多款Reverso翻转系列腕表，还呈现了韩国艺术家康利妍（Yiyun Kang）特别为此次活动打造的装置艺术作品。在此次限时体验中，安东尼制表大师工作坊(Atelier d’Antoine)同样亮相成都，并推出The Reverso Stories制表工作坊，旨在提供宝贵机会，令来宾亲身实践和探索高级制表世界。
置身于这个“一切品牌皆为生活方式”的时代，为展现优雅惬意的生活格调，积家于成都太古里活动现场特别设置了积家装饰艺术Café（Art Deco Café），为嘉宾提供多种醇香咖啡，以多重感官开启积家的摩登生活方式。
积家的抽象价值与精神魅力是什么？Catherine相信通过这样的沉浸式体验，所有人都能找到自己的答案。而分享积家对制表的激情，让人们倾听滴答声时露出由衷微笑，则是她的最大心愿。
Q&A
Q =《周末画报》
A = Catherine Rénier
Q：在您看来，电影与奢侈品行业，尤其是高级制表行业之间有什么联系?
A： 首先，两者都是关于创意、工艺，都能用艺术去启发人的灵感。其次，两者都关乎传承，都是运用技术将前人留下来的宝贵遗产传承给下一代，同时能让人展望未来。第三，我们与上海电影节合作的“经典影片拷贝修复项目”，就是要把这些优秀的电影一代一代地传承下去，因为在积家的修复工坊内，我们有很多制表工匠和制表大师在修复和升级积家的古董腕表。所以总体来讲，无论是工艺还是情感方面，电影和高级制表之间都有着非常多的联系。
Q：自加入积家以来，您有什么见解和经验可以与我们分享?
A： 首先我认为员工很重要，身边的工作伙伴是非常重要的存在，大家一起各尽其责，一起去创造美好的未来。在策略方面，积家这些年来一直都致力于建设销售渠道，不仅把我们的店铺变成销售点，而且把它们变成能够很好地和消费者进行互动的场所。同时，我们也在不断地推出各种市场活动，包括展览和艺术合作，去讲述积家的丰富传承，让大众获得更好的沉浸式体验。当然，我也很重视产品，因为产品是基础，所有的营销活动和体验都是基于产品。幸运的是，积家有很独特的工艺艺术以及传承，我们不断在传承的基础上进行创新，同时又保持了积家独有的风格。
Q：您有丰富的国际贸易经验，这些经验对您在积家的管理有何帮助?
A： 国际工作经验让我能了解到市场的多样性。比如我曾在亚洲有十年的工作经验，因此对亚洲的顾客、市场以及亚洲市场的潜力都有所了解，在这里，大家的节奏非常快，也很乐于做一些有参与性的互动，这些经验对于我做出正确的全球决策来讲，有非常重要的参考价值。每个市场有自己的特色，我认为如果有机会的话，大家都可以到全球各地去工作，这样可以了解到各个地方的特色，并拥有全球视野。
Q：你如何描述自己？
A： 对于工作，我充满了工匠精神以及热情。从社会角色来讲，我是一个母亲，其次也是一个女企业家。另外，我是一个很乐观的人。
Q：谁是你在事业和生活中的导师？
A： 没有人。对我来讲，兴趣和价值观是非常重要的，与其说是通过另一个人物来影响我，不如说我其实一直都是遵从自己内心的声音，然后去抓住一些机会。
Q：积家与电影节关系密切，那么您个人最喜欢什么电影？
A： 我看过很多电影，我喜欢有历史感的电影。令我印象最为深刻的是凯特·布兰切特主演的《伊丽莎白女王》。
采访、撰文—RUI SI
编辑— 张古月
设计—海停
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