未来女足赛事的商业价值，将因这场足球盛会而获得更公平的衡量和尊重。
Beyond Greatness！超越伟大！这是2023年女足世界杯的口号，也是参赛的32支女足球队的自我期许。
7月20日，奥克兰伊甸公园球场的开幕式上，土著舞蹈的野性风情让这一首次在南半球举办的足球盛会迸发出独特魅力，而新西兰歌手BENEE和澳大利亚音乐人Mallrat倾情演绎的主题曲《Do It Again》新潮动感，最是激励人心：I had a dream when I was younger/But I think my dream was more like a hunger/Had to chase it down/Had to hit the ground……Do it/Don’t quit/No stress/Don’t miss/Don’t overthink/And do it again……
说起来这已是第9届女足世界杯了，而自1991年首届女足世界杯打响至今，32年岁月已流逝。
与1991年相比，世界人口总数已从54亿增长至如今的80.5亿，其中女性人口达39.5亿。只是，女人虽名副其实地顶起人口“半边天”，但全世界参与足球运动的女性加起来至今也不过3000万人，国际足联(FIFA)的目标是到2026年能翻一番至6000万人。
这一届女足世界杯新增了8支球队，其中有两支来自人口大国菲律宾(1.1亿人)和越南(9890万人)，其他6支球队则来自摩洛哥、赞比亚、海地、葡萄牙、爱尔兰和巴拿马。摩洛哥人口接近3800万，赞比亚人口约2000万，海地和葡萄牙人口也均超过千万，爱尔兰和巴拿马人口最少，仅有四五百万人。
2019年于法国举行的第8届女足世界杯只有24支球队参赛，而这一届增加至32支，与男足世界杯持平，也算是一大进步了。其中，首支打入女足世界杯正赛的阿拉伯球队摩洛哥出师告捷，一举杀进了16强，其黑马之姿更让人有感于女足江山代有才人出的澎湃活力。
据悉，2026年将于美国、加拿大和墨西哥举办的男足世界杯，甚至将打破1998年沿用至今的传统，将参赛球队数目从32支进一步扩张至48支，打足104场比赛。国际足联的期望是借此扩张使足球运动的人口渗透率更上一层楼，并为世界杯带来水涨船高的收入。
早在2020年，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺(Gianni Infantino)就提出这一愿景——未来有一天，男足与女足最高水平赛事(分别指世界杯和世俱杯)参赛国家队数目均可达50支，参赛俱乐部数目亦均可达50家。目前看来，男足实现这一目标已是指日可待，女足则尚待放眼更长远的未来。
绿茵场上的更新与变数
就本次女足世界杯参赛的32支球队而言，东道主球队新西兰和澳大利亚均有亮眼表现。
7月20日的揭幕战，新西兰对阵女足世界杯前冠军队(1995年)挪威，在第48分钟凭汉娜·威尔金森(Hannah Wilkinson)一记入球1∶0险胜，一洗前五届参赛难求一胜之憾，士气大振。可惜的是，7月25日新西兰队迎战菲律宾队时，却遭遇对手前锋萨琳娜·博尔登(Sarina Bolden)头球破门。7月30日，新西兰队与瑞士队0∶0打成平手，但因净胜球劣势最终还是抱憾止步小组赛。
相比之下，另一东道主球队澳大利亚更为幸运地成功小组出线，并一路惊心动魄地杀进了4强，这可是玛蒂尔达(澳大利亚女足号称“the Matildas”，源自民歌《Waltzing Matilda》)史上前所未有的最佳战绩，以前它只曾进入8强——
7月20日，在核心球员萨姆·科尔(Sam Kerr)因伤缺席的情况下，澳大利亚队的斯蒂芬·卡特利(Steph Catley) 在下半场点球制胜，击败了首次参赛却表现英勇的爱尔兰队，为澳大利亚队赢得“开门红”。
接下来两场小组赛科尔依旧未出场，澳大利亚队则在这两场赛事中一负一胜：
7月27日，玛蒂尔达对阵有“超级猎鹰”美称的尼日利亚队。艾米丽·范·埃格蒙德(Emily van Egmond)上半场补时第1分钟先进一球，却在补时第6分钟遭乌琴纳·卡努 (Uchenna Kanu)扳平比分；下半场奥西纳奇·奥哈雷(Osinachi Ohale)和阿西萨特·奥肖拉(Asisat Oshoala)又攻入两球，为尼日利亚奠定了胜局，补时第10分钟澳大利亚队的阿兰娜·肯尼迪 (Alanna Kennedy)虽攻入头球但已无力回天；最终澳大利亚队2∶3惜败尼日利亚。
这一爆冷门的失利，让澳大利亚在7月31日迎战2021年东京奥运会女足冠军加拿大队时卯足了劲并最终大获全胜。
这场赛事上半场最耀眼的女将非海莉·拉索(Hayley Raso)莫属，她在第9分钟就为澳大利亚打进一球，并在第39分钟时梅开二度；下半场，年仅20岁的小将玛丽·福勒(Mary Fowler)将比分进一步拉大至3∶0；补时阶段加拿大队的杰西·弗莱明(Jessie Fleming)禁区犯规，裁判判罚点球，斯蒂芬·卡特利主罚打进，更让澳大利亚队以4∶0的漂亮比分赢了个酣畅淋漓！
8月7日的16强赛，澳大利亚迎战丹麦队。超级明星及金靴射手萨姆·科尔在本届世界杯的首次出场自然是这场赛事的一大看点，不过她等到第80分钟才上场，而在此前其队友已有精彩表现——先是凯特琳·福尔德（Caitlin Foord）于第29分钟突袭至前场并推射得分；下半场拉索于第70分钟成功破门；科尔替换拉索上场压阵，则让澳大利亚得以保持2∶0的比分直至最后胜利，成功晋级8强。
8月12日，澳大利亚 Vs. 法国8强赛的结局更出乎多数人的意料——比赛开始后，双方各有得分机会，可惜法国队的梅勒·拉克拉(Maelle Lakrar)及澳大利亚小将福勒的两次射门均落空……第55分钟科尔上场，还是无法打破僵局；在120分钟的艰难缠斗后，比分仍旧是0∶0；只好点球一决胜负，不料点球居然点足十轮，直至澳大利亚队的科特妮·瓦因(Cortnee Vine)一锤定音，总算以7∶6的比分绝杀法国队，闯入4强。
澳大利亚、英格兰、西班牙、瑞典——最新出炉的本届女足世界杯4强，无一个是以前历届世界杯的冠军得主。前8届女足世界杯，美国队曾4度夺冠(1991年、1999年、2015年、2019年)，德国队亦有2次卫冕(2003年、2007年)，各有1次摘桂的则是挪威(1995年)和日本(2011年)。但本届世界杯，德国队甚至无法晋级淘汰赛，美国和挪威也止步16强，只有日本挺进了8强，但最终还是惜败于瑞典。
实际上，早在小组赛阶段，成功出线的球队就屡屡出人意料——牙买加晋级，巴西出局! 南非晋级，意大利和阿根廷出局！摩洛哥和韩国晋级，德国出局！在本届女足世界杯之前，这样的结果基本上会被预判为“不可能”吧？或许，这正反映了女足运动蓬勃发展应有的更新及难免的变数。
8月15日，第一场半决赛亦尘埃落定——西班牙2∶1击败瑞典，史上首次打进女足世界杯决赛。
8月16日，第二场半决赛赛果揭晓——英格兰3∶1战胜澳大利亚，“三狮军团”凭图恩(Ella Toone)、亨普(Lauren Hemp)和鲁索(Alessia Russo)3记入球奠定胜局，澳大利亚队萨姆·科尔一发远射世界波也留下惊艳瞬间。
8月19日，在对阵瑞典的季军争夺战中，玛蒂尔达0∶2惜败于蓝黄军团，不过澳大利亚乃女足世界杯史上继美国之后第二个打进4强的东道主球队，虽败犹荣。
8月20日，西班牙 Vs. 英格兰的巅峰对决在近76000名球迷的呐喊声中精彩上演，上半场西班牙队长奥尔加·卡蒙娜(Olga Carmona)力度拿捏精准的贴地斩破门得分，红色军团(La Roja)1∶0领先，而下半场过半之后比赛陷入拉锯战，直到比赛结束的哨声响起，三狮军团再也没找到突破机会。
西班牙1∶0击败英格兰夺得本届女足世界杯冠军，为西班牙打入一球的为奥尔加· 卡蒙娜 ( 右 )
英格兰队乃2022年欧锦赛冠军，且2015年和2019年均曾晋级女足世界杯半决赛并最终分别赢得第3名和第4名，而西班牙队史上仅有3次入围世界杯且以前最佳战绩止步16强。两支球队均因首次杀入本届世界杯决赛而士气高涨，眼看冠军宝座仅有咫尺之遥，不料锐气稍逊的三狮军团遭红衣军团横刀夺冠，抱憾而归，而西班牙则成为继德国之后第二个双享男足及女足世界杯摘桂殊荣的欧洲国家。
捷报频传 公平有望
9个举办本届女足世界杯的城市——新西兰的奥克兰、达尼丁、汉密尔顿及首都惠灵顿，澳大利亚的阿德莱德、布里斯班、墨尔本、珀斯及首都悉尼——经此一役后在全球的聚光度和影响力也大为提升。
就在本届世界杯决赛的前两天(8月18日—19日)，悉尼国际会展中心迎来了第二届世界女子足球运动大会(FIFA Women’s Football Convention)的隆重召开。
2019年6月6日—7日，首届世界女足大会在法国女足世界杯打响之前就已启动，而本届大会则等到世界杯决赛前夕才召开。当全球观众对女足的关注度正趋顶点之际，宣布近一个月女足世界杯的最新数据，正能让全球最多的人了解女足运动发展之迅猛，也有利于趁热打铁说服所有利益相关者在未来合作中以更公平的价码尊重女足世界杯的商业价值。
在大会发言中，FIFA主席因凡蒂诺用“Transformational” (“转型性的”)一词来表彰本届女足世界杯的成就。不妨来看看以下这几个激动人心的数据——
本届世界杯总收入达5.7亿美元，在历届女足世界杯赛事中首次实现了收支平衡；
奖金总额达1.52亿美元，为2015年加拿大女足世界杯奖金总额的10倍，2019年法国女足世界杯的3倍；
64场赛事的现场观众人数累计接近200万人，全球观看了比赛的观众总人数则高达20亿人，与2019年法国女足世界杯对应的100万人和10亿人相比，足足翻了一番……
新西兰人口只有520多万，远少于澳大利亚的2647万人，其举办赛事的体育场馆中，可容纳4万多人的只有最大的伊甸公园球场；而澳大利亚体育场可容纳7.57万人，布里斯班体育场和悉尼足球体育场的容量也分别高达4.9万人和4万人。
新西兰4个城市共举行了29场赛事，上座总人数达70万人以上。新西兰Vs.挪威的揭幕战，奥克兰伊甸公园球场共迎来了42137名球迷到场助威；美国Vs.越南、葡萄牙Vs. 美国两场小组赛，瑞士Vs.西班牙的16强赛，瑞典Vs.日本的8强赛，西班牙Vs.瑞典的半决赛上座人数也均有4万多人。
另一场揭幕战——澳大利亚Vs.爱尔兰的赛事上座人数创过去24年女足世界杯单场赛事新高，达75784人；澳大利亚Vs.丹麦的16强赛、英格兰Vs.哥伦比亚的8强赛、英格兰Vs.澳大利亚的季军之战，以及西班牙Vs.英格兰的决赛同样有7.57万球迷到场观看……
FIFA对63场赛事(不包括决赛)的最新统计数据显示，赛事举办场馆平均上座率达84.1%；平均上座人数达30198人，为女足世界杯史上第三次平均上座人数突破3万人；此外，累计有77.7万名球迷莅临9个城市举办的FIFA球迷节。
FIFA社交网络及数字平台数据显示，本届世界杯赛事内容的浏览量总计达32亿次；FIFA社交网络频道粉丝人数较上届女足世界杯飙升了1500%，达1亿人；赛事期间，FIFA数字平台(FIFA.com、FIFA+及其旗下的FAST频道)共迎来了5000万名访客，比上届女足世界杯期间增加了130%……
早在2018年10月9日，FIFA就已首次发布了女足运动发展战略，确立了三大关键目标：扩大参与度、提升商业价值、打造根基，以及五大战略支柱：发展与成长、展示赛事、沟通与商业化、监管与领导、教育与赋权。
经4年多发展，女足运动取得了怎样的进步？最新发布的《女足：FIFA足球协会成员2023年调查报告》数据显示——
与2019年相比，2023年全球参与有组织足球运动的女人及女孩总人数增长了24%，达1660万人。
全球注册女足球员达390万人，女足职业球员共计19064人；女教练共计48202人，女裁判共计66125人。
全球女足俱乐部总数达55622家。欧足联和亚足联占比最高，分别达59%和22%；接下来依次为非足联(8%)、中北美及加勒比地区足联(6%)、南美足联(3%)及大洋洲足联(2%)。
美国注册女性球员人数高居全球首位，共有172万人。
欧洲国家中，德国、瑞典和荷兰三国的成年女性足球运动参与度最高，德国注册成人球员(≥16岁)达10万人以上，而瑞典和荷兰注册成人球员(≥20岁)分别有7.79万人和5.03万人；人才后备力量最充足的三国则为英格兰、法国和德国，前两国注册青少年球员(<20岁)分别达15.94万人和11.98万人，而德国(<16岁)达8.59万人。
在亚洲，日本注册成人球员(≥20岁)达4.35万人，注册青少年球员(<20岁)7124人；中国对应数据为708人和1.71万人。
在非洲，南非注册成人球员(≥20岁)1.5万人，注册青少年球员(<20岁)3.1万人；摩洛哥对应数据为3110人和1万人。
在南美洲，注册成人球员(≥20岁)最多的三国为哥伦比亚(1.57万人)、乌拉圭(4939人)和巴西(3354人)，而注册青少年球员(<20岁)最多的三国则为哥伦比亚(1万人)、厄瓜多尔(8204人)和巴西(2997人)。
在大洋洲，新西兰注册成人球员(≥20岁)4711人，注册青少年球员(<20岁)1.66万人。
综而观之，注册成人球员(≥20岁)占比数一数二的为中北美及加勒比地区足联(72%)和欧足联(20%)；注册青少年球员(<20岁)占比数一数二的则反过来，为欧足联(72%)和中北美及加勒比地区足联(14%)。
与2019年相比，巴西、墨西哥及英格兰女足运动参与度增长最快，依次高达5500%、2900%和2720%。
女足运动的发展需要巨额资金，2023年FIFA旗下足协成员(211个)总共为此投入了4.876亿美元(统计仅限愿透露信息的成员)，平均每个成员划拨金额为280万美元。
南美足联旗下平均每个成员的预算金额最高，达580万美元；欧足联平均预算次之，达480万美元；接下来依次为中北美及加勒比地区足联(270万美元)、亚足联(210万美元)、大洋洲足联(90万美元)和非足联(80万美元)。
FIFA最新财报显示，2019—2022年FIFA总收入达75.7亿美元，转播权收入(34.26亿美元，45%)远超营销权(17.95亿美元，24%)、款待权及门票(9.49亿美元，13%)、授权(7.69亿美元，10%)及其他收入(6.29亿美元，8%)。
FIFA 主席因凡蒂诺与西班牙王后莱蒂齐亚为本届女足世界杯冠军西班牙队颁奖
女足运动的发展要想自给自足(Sustain Itself)，自然也得靠提升商业价值。与男足不同的是，女足目前最主要的收入来自商业赞助而非转播权。正是商业赞助在近几年女足的发展中扮演了催化剂的角色，2023年34%的足球协会举办的国内最高水平女足成人赛事已获赞助商支持。
本届女足世界杯全球收视人数高达20亿，已让FIFA在未来的转播权谈判中有了涨价的筹码。若未来女足转播权收入能水涨船高，自然有利于女足的加速发展壮大。
如何打造出可持续发展的女足运动生态系统，需要政府、足协、合作伙伴、媒体乃至每一个人都为之贡献力量。
2023年女足世界杯已圆满结束，而在本届赛事中脱颖而出，为国争光的女球星当中，却有不少人往后还是得远赴海外，因为其祖国并无足够的足球职业竞技赛事可供她们锤炼提升技能。
FIFA主席因凡蒂诺表示：“女足球员不能全部奔欧美寥寥几个足球俱乐部而去。未来4年我们需要创造条件，让她们在国内就有职业足球水平的赛事可竞技，这正是我们必须应对的最大挑战。”
撰文—布浩 编辑—LIN
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