汇聚全球企业，共享发展机遇，一年一度的中国国际进口博览会（下称“进博会”）也成为企业展示品牌力量的重要舞台。以更加创新高效的解决方案，以及更环保低碳的方式驱动本地产业链发展，为消费者带来更舒适的生活，是德国汉高通过第六届进博会带给外界的感受。
“我们已经连续参加了5次进博会，比往年更突出的是，本届进博会上，汉高将以‘未来绿色之城’为载体，从气候、循环和自然三个方面，以场景化的形式，为观众呈现工业与消费品领域的创新成果。” 汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟介绍。
可持续的生活理念，消费者对品质要求的提升，这些变化与中国市场的消费升级融合在一起，推动着企业的发展和转型。作为在汉高拥有多年丰富经验的管理者，钟经伟希望以企业家精神为表率，通过以创新的角度和前瞻性的眼光去看待未来，并跟上时代的步伐。“我们要看清楚一些方向性的诉求，特别是在当下日新月异的变化环境中，不能用短线的目标去乱了阵脚。一切以满足消费者的需求为前提。”有韧性，以长远发展为目标，是他和团队面对挑战的态度。
本土化创新，让美发生
此次进博会，汉高展示了在各领域的先进产品。在美发产品领域，施华蔻带来专业刚劲定型喷发胶，吸引了专业人士及普通消费者关注。施华蔻专业发芯臻护修护精华素FIBRE CLINIX为消费者提供定制化的服务，感受科技强韧护理，恢复秀发健康弹性有光泽。2022年7月汉高完成对资生堂亚太地区专业美发业务的收购。此次资生堂专业美发带来的是创新的产品和服务体验。家清品类方面，宝莹是德国百年研发，以天然酵素作为洗衣源动力的标杆洗护品牌，其强效洗衣凝露能大大减少能源与水资源的消耗。妙力被称为引领洁净与清新的家庭清洁专家，在卫生间与厨房等家庭生活空间提供了不同形态的清洁产品。
钟经伟表示，在消费升级、悦己消费等理念的影响下，中高端美妆个护市场迎来了进一步增长趋势。为了抓住这一机会，汉高结合本土化营销策略与数字化建设在国内市场不断推陈出新，通过对消费者习惯的深入洞察，结合更多高端化及细分化场景升级品牌服务水平，以产品为出发点，为中国消费者提供更多带有科学与时尚基因的创新解决方案与服务，引领中国消费者 “让美发生”。
随着年轻消费者更富个性，更追求功效，中国美妆市场也在发生巨变。成分党当道，安全、功效、性价比、网络评价、品牌力等都已成为消费者关注的热点，这也使新兴小众品牌有更多机会加入竞争行列。对此，钟经伟认为，科学配方要经过科学家长期的验证，不断地推敲才能成功，最终要以能否满足消费者基础需求来判断产品的未来。汉高始终坚持长期沉淀，拥有雄厚的研发实力，产品受到行业背书，创造出更持久的可信度。“我觉得品牌的建设需要长时间累积，需要品牌经营者不断地去传达品牌可持续发展的信息和资讯，需要我们能够沉下心来；这不是一个一蹴而就的过程，是一个长期累积的过程。”
钟经伟强调，基于中国消费者的本土化创新，是公司当前的重要战略。目前，汉高在中国已拥有逾4000名员工、20个工厂和办事处。并于近期在上海投建了全新的研发中心。“本地化的管理层，是我们过去几年赢得市场尊重，赢得市场机会，得到持续增长的重要原因。”
践行可持续，高新永续
可持续、环境保护和社会公正性等问题正给企业发展带来深远的影响。调查显示，新一代消费者已经把可持续性视为购买商品的重要考量因素之一，这导致可持续消费市场的崛起。专业机构Mazars在《中国消费者的可持续消费观：现状与未来》调研报告中写道：“浮于表面的可持续营销已无法轻易打动和说服未来消费市场的中流砥柱——千禧一代与Z世代，他们所期待的是品牌真正践行可持续举措，将可持续发展融入品牌灵魂。”
围绕可持续主题，汉高在本届进博会上展示出一系列前沿技术，携手客户、供应商和消费者，共同推动产业可持续发展，为中国各行各业的绿色转型做出重要贡献。
“站在消费品的角度上看，可持续发展我们有两个比较大的着力点，一个是包材，另一个是配方原料。原料上面我们始终会努力寻找并使用纯天然的原料，减少化学添加。”钟经伟介绍。在包材上，汉高正努力在2025年实现全球消费品包装中再生塑料的比例提高到30%以上。截至2022年底，该比例已上升至约16%。例如，汉高在广受欢迎的施华蔻专研修护Extra Care和丝蕴新产品系列中采用了50%的再生PET塑料包装。
“我们希望这个行业中的很多人能够一起来走这条路，使可持续的整个链条链路可以更加顺畅。”他说。
展望未来，钟经伟表示汉高将以领导者的姿态和责任去要求自己，以更好地满足消费者，通过造美去改善生活品质为目标，而非简单地追逐市场份额。“汉高将以‘汉动未来，高新永续’为主题，通过不断探索创新，引领绿色低碳新发展模式，并以实际行动践行持续加码对中国的承诺。”
© 2014 现代传播 Modern Media Co,Ltd.