范荣靖：设计你的选择架构

又到了一年一度的双11购物节，今年已是第15个年头。这是中国规模最大的消费购物节，也意味着电商的一场激烈竞争。

和过去最大的不同之一就是兴趣电商已成一股势力。传统电商一般也叫货架电商，购物逻辑是“人找货”，透过主动搜索找到你想买的东西，比如淘宝、天猫、京东、拼多多。之后，随着竞争加剧，电商开始出现了“货找人”，也就是兴趣电商——抖音、快手这类电商平台先是推送让你感兴趣的内容，再根据你的观看习惯，推荐你感兴趣的关联物品，吸引你购买。

两大内容社区平台小红书及B站的加入，也为今年双11带来新的改变。这两个平台有大量的产品测评及KOL（关键意见领袖）分享使用或购买经验，使得用户在观看文章或视频的过程中逐渐被种草，甚至影响了用户的购买决策。