坚持长期主义 ANINE BING进入稳步扩张阶段

虽然当下时尚市场略显疲软，缺乏强劲的消费驱动力，但ANINE BING在中国的业务仍一如计划般推进中：继2022年推出了天猫业务后，2023年秋又在上海举办了首次品牌活动，现在，这个总部位于洛杉矶的品牌在中国的首家零售店也在紧锣密鼓的准备之中。“2024年将是ANINE BING在中国市场发展的重要一年。我们清楚这个关键市场对于品牌的重要性，并期待着在不久的将来不断扩大我们品牌的业务。”创始人Anine Bing说。

Anine Bing与凯特·摩丝

中国女装市场仍然具有巨大潜力和发展机会。统计表明，该市场在2023年至2027年间将以4.31%的年均增长率增长，到2027年市场规模将达到2007亿美元。随着消费者对时尚和个性化需求的不断增长，中国女装市场持续吸引着国内外品牌的投资和竞争。Anine Bing认为，中国消费者比以往任何时候都更专业更敏锐，他们正在寻求经得起时间考验、品质卓越考究、风格经典的优质产品，这与ANINE BING品牌理念完美契合。除了时尚趋势以外，中国消费者还更会考虑实穿性，以及与衣柜其他单品的搭配，而打造适合多种场合的百变风格单品，这正是ANINE BING成立的初衷。

流量时代为众多设计师品牌带来生命力，但也有很多品牌因此走入短期繁荣的流量陷阱，由于对未来发展缺乏连贯性的认知而昙花一现。ANINE BING则因其独特的市场定位和对个性风格的坚守，拥有了一大批忠实的女性粉丝，品牌也得以顺利成长。

ANINE BING由来自丹麦的模特兼博主 Anine Bing和丈夫 Nicolai Bing于2012年创立。Anine Bing 出生成长在丹麦，后定居于洛杉矶，这样的个人经历也为同名时尚品牌带来了更多元化的设计，品牌融合了北欧的极简美学与美式活力，为现代、时尚和独立的女性打造经典与叛逆风格兼并的衣橱必备单品。与此同时，ANINE BING采用了多渠道策略，从电商到独立门店，再到全球350多家零售合作伙伴，通过这种方式，品牌得以更全面平衡的发展，多方位与全球客群进行互动。品牌也非常擅长利用社交媒体平台与顾客进行交流，通过发布时尚照片、潮流资讯和内部故事，吸引了更多的顾客和关注度。

据悉，为了更好地理解和适应中国市场的需求，并提供更贴近消费者的产品和服务，ANINE BING在中国采用了本地化运营模式，设立了本地团队和合作伙伴。与此同时，ANINE BING也正在全方位多渠道地了解中国市场，包括更多电商平台及独立零售店网络的搭建。

虽然新冠疫情给经济带来较大影响，但品牌首席运营官Olivia Gentin认为ANINE BING的发展非常顺利，主要原因则在于品牌对经典和潮流关系的把握。“潮流并不左右我们品牌，无论外面流行什么，我们提供的是可以一直在衣橱里面反复穿搭的单品，经典而且是高质量的。时间证明我们这样的时尚观是非常正确的。”Olivia Gentin说。显然，ANINE BING的长期主义观点使其成为众多独立设计师品牌的表率。