精雕细琢 The Atelier助推中国高定市场繁荣

推开The Atelier中国首家旗舰店的大门，梦幻奢华的设计夹杂着少女清新的风格扑面而来，作为The Atelier的创意总监，周仰杰博士认真而细致地察看着开业前的准备工作，包含从女装成衣、精美礼服、配饰鞋履、到珠宝系列陈列的逐一细节。“中国是我父母辈生长的地方，可以说是我们广大华人的根，而上海又是我们The Atelier品牌起家的地方，所以能回到中国上海开设这家旗舰店，让我们都由衷感到开心”，他说。

从筹备、落地到开业，The Atelier中国首家旗舰店只用了短短2个多月的时间，这也是继马来西亚吉隆坡、英国伦敦后，The Atelier落地的第三家品牌旗舰店。谈及此次开店的顺利进行，周仰杰博士对于中国市场的旺盛需求深有感触：“近两年里The Atelier在中国市场和海外市场的声量都已经越来越大，比如在纽约、巴塞罗那、上海都是如此。我们收获了很多忠实的顾客群体，名人明星和普通消费者都有。当我在世界其他地方演讲时，都会有人询问我们在中国市场的开店计划。”

作为安娜王妃生前御用鞋履设计师，曾被英国女王授予官佐勋章勋衔，周仰杰博士在设计界可谓身份显赫，进军服装领域是他拓展事业版图的一部分。而The Atelier和他有着深厚的渊源，“The Atelier品牌主理人Yew是我的侄儿，他一直对服装设计充满热情，我非常开心能够与他共事。”当然，更吸引他的是The Atelier的品质和工艺，“The Atelier是为了美、为了人进行设计的。”他希望能带着这个源自马来西亚的民族品牌走向国际市场。

中国高级女装定制市场在过去几年中保持着持续增长。根据报道，2016年至2020年间，中国中高端女装行业规模从1954.62亿元增长至2163.61亿元。不过，随着市场的增长，消费者对品质和工艺的要求也在不断提高，并吸引了众多品牌的竞争。多名业内人士指出，中国的高级定制行业仍存在很多问题，民族品牌很难获得国际认可，需要进一步提升产品品质、塑造品牌个性、引入成熟的商业机制、增加资本投入、实现产业化发展。对此周仰杰博士为了The Atelier的发展可谓倾尽多年积累，作为全球最著名的华裔鞋履设计师之一，周仰杰博士深谙专业技能与商业嗅觉对设计师品牌的重要性，而从品牌名到商业运营，他都亲自参与其中。他把The Atelier形容为一个“刚刚从隔壁走出来”的孩子，需要手把手地慢慢教导。

相较于普通服装，高定服装用料考究、工艺复杂、价格昂贵、设计独一无二，服务一对一、更加全面到位。但高定服装受众人群较窄，不利于品牌知名度的传播。为此，The Atelier设置了三条产品线：The Atelier Couture高定系列、The Bridal By The Atelier新娘系列以及Ready-To-Wear成衣系列。这三条产品线分别代表着不同的女性消费者：The Bridal 系列自然是为了女性消费者可以选到她们心仪的婚服，为她们这一生中最重要的时刻留下美好的回忆；The Atelier Couture高定系列是最看重用料和设计的，我们的面料很多都是从法国进口的，所以顾客相对拿到服装的时间周期也会更长，普遍在5-6个月，因此该系列的价格也相对最高；Ready-To-Wear成衣系列定价更亲民一些，我们希望能让更多年轻一点的消费者同样能在The Atelier店铺中买到自己喜欢的成衣产品。

此外，周仰杰博士对The Atelier的设计理念、工艺和细节标准的要求也达到了极致。多年的艺术积淀赋予周仰杰博士仰杰博士天马行空的思维，使他得以从大千世界里撷取灵感；他对制衣流程及各项工艺的熟稔，则让实现创想成为可能；而他真诚待人、用心做事的品质，又能走进客人内心，真正做到从穿着者的角度出发提供尊重个性的方案。“我们很尊重团队里的每个成员所掌握的个人技艺，让他们能够到自己适合的岗位上，比如高定和成衣系列使用的员工都是不一样的，由此我们希望能制作出使得大家都满意的产品。”他说。“我们一直在观察消费者的喜好，来调整The Atelier品牌的设计理念。在The Atelier，你可以享受到我们的创意服务，我们从不单单恪守传统，我们会根据消费者自己提出的想法和意见，再做出礼服在设计和面料选择上的改变。”

回顾自己的创业过程，周仰杰博士表示，只有肯奋斗，肯努力，并有足够信心，华人品牌终将在国际时尚舞台拥有相应的地位。在为The Atelier培养人才之余，他也在英国伦敦开设了时装学院JCA/London Fashion Academy，以寻找和培养下一代时装设计师。“教育跟时尚，是我喜欢的事业，我永远都不会放弃。”他将人才、工艺精神以及谦卑的心视为一个品牌的成功原则。