BIRKENSTOCK (勃肯）开启中国市场的“自然行走”之路

透过上海张园饱经岁月洗礼的石库门，BIRKENSTOCK（勃肯）在中国的首家限时店以一种简约而时尚的风貌，展示着其250年的卓越发展历程。从制鞋家族的古老传统工具、家族传人Konrad Birkenstock的研究手稿，到世界第一款基于矫形技术的无金属鞋垫，以及首款经典的“MADRID”鞋款的诞生，历经时光迭代的那些经典产品创意系列设计在众人面前一一陈列，展现着BIRKENSTOCK在制鞋领域的重要贡献和突破创新。

_{BIRKENSTOCK 250周年上海张园限时店}

_{Hourglass 展示区}

“张园是上海城市文化传承与创新的典范，而BIRKENSTOCK作为制鞋领域的先驱，始终秉持着百年匠心精神与精湛工艺的特质，两者之间有着共同的价值理念。”BIRKENSTOCK全球首席媒体官Jochen Gutzy谦虚地表示：“虽然我们是历经六代人的制鞋世家，在欧美市场已有很高的认知度，但现在我们希望在进入中国后，能向不同年龄、性别、背景、地域或不同身份的中国消费者重新介绍自己，让更多人体验到品牌的设计核心——鞋床。”

_{BIRKENSTOCK全球首席媒体官Jochen Gutzy}

人们亲切地将BIRKENSTOCK称为“丑鞋”，作为世界上最受欢迎的鞋履品牌之一，这个来自德国的制鞋品牌如今成为潮人心目中的日常必备。上海张园限时店展示的全新产品系列，包括ARIZONA, BOSTON, ZÜRICH、MADRID 等经典畅销鞋款、以及富有创意的高端系列——1774 ，其包含1774 IV 新品 TOKIO CAZADOR SUEDE 及品牌与 Concept、Fear of God 等联名系列，无不表明着BIRKENSTOCK在时尚界的地位。Jochen Gutzy告诉我们：“BIRKENSTOCK并不强调自己是时尚品牌，我们更注重实用、品质和功能性带来的广大受众，希望尽可能满足消费者从白天到晚上、工作或休闲等不同场景下对足部健康的呵护，通过我们标志性的鞋床融入到人们的日常生活。”

_{1774展示区}

_{1774展示区}

鞋床发明者，是BIRKENSTOCK最重要的标签。在品牌迎来250周年纪念之际，BIRKENSTOCK首次展示出两本重要全新书籍：《普世目标与时代精神品牌的演变》 (THE EVOLUTION OF A UNIVERSAL PURPOSE AND ZEITGEIST BRAND) 和《BIRKENSTOCK之书》 (BOOK OF BIRKENSTOCK)。前者是首本关于 BIRKENSTOCK 的全球史研究，为品牌独特传统奠定了坚实的科学基础，展现了品牌所蕴含的文化意义。后者以创意的方式为制鞋品牌在全球文化中扮演的角色喝采，图文并茂地呈现公司历史，让读者了解公司的德国生产与世界顶尖设计流程的幕后故事。

_{250周年纪念版书籍展示区}

BIRKENSTOCK的德国制鞋传统可以追溯至1774年，但品牌真正展露头角却是在 20 世纪初。勃肯家族中的三代传人，对公司的创新带来特殊影响，令公司能够发展至今。时至今日，足部健康始终是BIRKENSTOCK坚定和承诺的核心理念。为了更好地践行这一理念，品牌创新研发传奇并使其成为每一款鞋履的设计核心，其灵感源于模拟在柔软沙地上行走形成的自然足迹，它的设计契合人体工学的脚部解剖结构，为穿着者提供了前所未有的舒适体验。于此，“自然行走”成为了品牌的指导原则，是品牌推动创新与释放创造力的重要基础。

_{工坊体验区}

_{Hourglass 展示区}

“在任何地方自然行走，这是我们的初衷，也是一直在坚持的。”Jochen Gutzy说。围绕这个初衷，BIRKENSTOCK在皮质、颜色、材质研发方面不断创新，释放更多创造力在产品设计上，但在这些设计中我们也从未改变我们的设计核心——鞋床。目前BIRKENSTOCK旗下的产品种类不仅包括双扣凉拖、单扣凉拖、人字拖和包头拖鞋等款式，还有童鞋和专业鞋履系列。

_零售区

这种对舒适性的追求可谓正当其时。新冠疫情之后，消费者对可持续和健康更为关注，尤其年轻人更注重产品品质和精神内涵，他们希望在做自己的同时能感受到更大的舒适度。这使得BIRKENSTOCK再次备受关注，得到一众时尚Icon的推崇，形成了一种独特的潮流。而从实用角度看，BIRKENSTOCK低调简约的外观为穿着者提供了更多自由的空间，同时也拓宽了其适用场景和消费人群。

_零售区

_零售区

对于一个始终以“实用、优质和传承”为核心价值观的品牌来说，何在中国市场展现其独特魅力？Jochen Gutzy 这样解答道：“我们中国的团队会潜心观察与学习中国消费者的场景化产品运用，与德国主创团队进行交流沟通，共同创作适宜本土化市场的营销策略。我们坚信能够通过本土化市场活动拓展，联结不同的文化社群代表合作互动，与更广大消费者进行对话、倾听、理解，会帮助我们更好地理解各地域消费者人群的需求，从而提供更合适的产品和服务体验。”

_{BIRKENSTOCK 250周年上海张园限时店}

BIRKENSTOCK上海张园限时店，将品牌的传承历史中具有意义的时刻与当今生活场景运用中的全新产品系列相结合呈现给中国市场的消费者，BIRKENSTOCK会继续致力于产品自身研发和创新中，坚守品牌呵护足部健康的核心理念和初衷，开启中国市场的“自然行走”之路。