乐高集团携手Formula 1，于2025年启动全新品牌合作

乐高集团与一级方程式赛车（Formula 1®）将于2025年启动全新品牌合作

乐高集团与一级方程式赛车（Formula 1^®）宣布建立新的长期战略合作伙伴关系，将年轻粉丝和家庭与一级方程式赛车体验和运动更紧密地联系起来，合作将从2025年F1赛季开始。

此次合作将乐高^®积木拼搭的乐趣和F1的速度与激情巧妙融合，旨在将这项激动人心的运动带给全球更多家庭，让创新、技术与工程的魅力触手可及，同时提升包容性和多样性。

此外，全新的合作将推出一系列多样化的产品，满足各个年龄段粉丝和拼搭爱好者的需求，全面展示当前一级方程式赛场上的十支顶尖车队。

（2024年9月19日，上海）乐高集团与一级方程式赛车宣布将开启一项为期多年的全新品牌合作，将乐高®玩乐与一级方程式赛车的世界紧密相连，汇聚两大领域充满激情的粉丝群体。

双方的合作将于2025年启动，届时在全年各站大奖赛上将设置粉丝专属活动区，在乐高集团数字平台上也将面向粉丝和家庭推出一系列引人入胜的内容。有数据显示，近年来F1运动的年轻粉丝群体增长十分迅猛。

全新的乐高产品将各大F1车队的经典和特色以乐高积木的形式生动呈现，为F1车迷和乐高爱好者带来一场玩乐盛宴。新产品的种类十分丰富，从专为学龄前儿童设计的乐高®得宝®系列，到适合各个年龄段儿童、青少年乃至成人拼搭的主题系列都将推出相关的产品。

在2025赛季即将开展的各种活动中，粉丝们将在乐高创意拼搭的引领下，更深入地探索创新、技术和工程的奇妙世界。贯穿整个赛季的车迷互动体验专区和全新产品的推出，将让粉丝们充分感受赛车运动的技术魅力和工程精粹。

粉丝们将有机会通过乐高积木，一步步深入体验极速赛车的激情，重现赛道、维修区和车库中激动人心的时刻和标志性元素：通过全新的方式，让粉丝们更直观体验这项顶级赛事的匠心与复杂。

乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示：“在乐高集团，我们深感自豪的是，乐高积木已经成功打造众多F1赛车产品。通过这一全新的合作，我们坚信乐高玩乐和拼搭，能够将一级方程式赛车的壮观场面以更加生动、直观的方式呈现给每一位粉丝。这不仅将让他们以一种更加沉浸和激动人心的方式表达对这项运动的热爱，还将见证乐高创造力和想象力的力量如何为F1带来更多的激情与活力。我们期待向一级方程式赛车的忠实拥趸以及乐高品牌的粉丝们展示这一合作所带来的无限可能，无论是在家中，还是在赛场上。”

一级方程式赛车首席商务官Emily Prazer表示：“乐高积木在全球范围内启迪了数百万儿童和成人的创造力与拼搭热情。借助这一合作伙伴关系，粉丝们将有机会通过乐高积木，逐步构建并重新构想一级方程式赛车的奇妙世界，在玩乐中深入探索运动背后的机械奥秘和技术内核。我们期待将一级方程式赛车的戏剧张力和激动人心的体验带给更多乐高拼搭爱好者们，并为粉丝们提供一种全新的方式，与朋友和家人共同分享这项运动的乐趣。”

2025年即将迎来FIA一级方程式世界锦标赛的75周年，乐高集团将在这一赛季的关键赛事中亮相，首次将玩乐体验带入F1赛场内。

关于双方合作的更多信息，包括产品、体验和内容的推出，将随着2025年FIA一级方程式世界锦标赛的进程逐步揭晓。

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关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。 

1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

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