在过去十年，时尚业对女性形象的叙事逐渐多元化，而男性却仍然背负着“直男审美”的惯性。无论是过度修饰的花哨，还是毫无修饰的邋遢，都被轻易归为“油腻”。
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在这个去油腻的时代，男性被要求完成一场自我革命——从外在形象到内在修养，从消费选择到生活方式。唯有如此，他们才能在时尚与经济的双重语境中，真正赢得“高质量”的称号。小红书、抖音、微博上的男性KOL正在重塑一代人的审美。干净的皮肤、合身的穿搭、简约的香氛，被标记为“高质量男性”的特质。甚至在B站和虎扑，也能看到越来越多关于护肤、穿搭、健身的分享内容。从某种程度上说，“高质量男性”的崛起是一种文化自觉，推动这一趋势的核心因素是：年轻男性对自身形象的在意程度显著提升。
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此外，艾瑞咨询数据显示，2024年中国男性时尚与个护消费规模接近9000亿元，预计到2027年突破1.3万亿元，占整个时尚消费市场的比重将由目前的28%提升至35%以上。这意味着，“高质量男性经济”不再是附属板块，而是逐渐走向独立的、可持续的增长赛道。
在2025年，男性美妆护肤已经不是小众话题。从雅诗兰黛男士抗老精华到资生堂清爽防晒，品牌纷纷将“男性肌肤需求”放上台面。对于男性而言，清爽的面容胜过任何昂贵的饰品。适度的护肤、规律的修整，不是虚荣，而是基本的礼仪。
“油腻脸”的症结往往出在——忽视清洁与保湿，导致油脂与角质堆积。真正的高质量男性，不需要全套复杂的十几步程序，但至少要做到：早晚各一次温和洁面； 白天使用清爽型防晒；夜间补水，定期去角质。
香水是男性形象中的隐形资产，也能有效去油腻。在高端美容市场的增长中，男士香水市场的增长尤为引人瞩目，迪奥旷野 (Dior Sauvage)连续两年位居美国高端香水市场榜首。而在中国，宝格丽将其Pour Homme Cologne大力推向中国市场的同时，中国男士香水市场预计将以10%的复合年增长率增长。体现了消费者对“干净、克制、低油腻形象”的理性追求。选择合适香水，既能提升社交回报，也能强化整体形象投资效果。
迪奥旷野男士香水代言人 约翰尼·德普
选择气味清爽：柑橘、海洋、轻木质调香氛，给人干净自然印象，避免厚重东方香或甜腻香水。浓度适中：淡香精或淡香水即可维持优雅气场，过浓容易显浮夸。场景匹配：职场适合清新简约调，夜晚或社交场合可轻微木质或辛香点缀，但仍需克制。风格呼应：香水应与穿搭、发型、配饰整体呼应，而非孤立存在。
美国演员Adam Driver为Burberry Hero骏勇之心男士淡香水拍摄的广告大片
发型在男性形象经济中被视作“第一资产”，直接影响职场与社交回报率。去油腻的原则包括——轮廓清晰：经典短发、侧分或背头，线条利落，易与西装或衬衫形成风格闭环。易打理：自然蓬松或微卷短发，增加层次感的同时，减少过度造型的视觉累赘。局部创新：年轻群体可尝试Undercut或渐变，保持个性但控制发色和造型范围，避免造作感。干净利落的发型不仅提升个人气质，也是一种低风险、高回报的“形象投资”，与穿搭和配饰共同构建男性形象资产。
外表固然是第一印象，但决定别人愿意与你相处多久的，是你的情绪与思维方式。油腻男性常以资历炫耀，而高质量男性则以学习能力为资本。他们会主动阅读、学习新技术、关注社会议题，把自己保持在认知增值的轨道上。更重要的是，高质量男性并非冷漠或疏离，而是懂得自我调节，掌控情绪。愤怒、夸耀、居高临下的说教，都像廉价的装饰品，只会削弱你的格调。真正有魅力的男性，能在交谈中保持从容与温度，让人感到舒服而非压迫。
与此同时，他们的思维保持开放与更新。油腻感往往源自认知停滞——那些“我吃过的盐比你走过的路多”的自大态度，只会显得过时而沉重。高质量男性懂得从书籍、艺术和旅行中汲取养分，欣赏年轻文化而非本能排斥，将知识与审美融入生活，使每一次社交都像精心打磨的配饰，自然而优雅。
油腻不是年龄问题，而是态度问题。真正的人类高质量男性，不仅仅是穿着干净利落的西装，也不仅仅是坚持每日健身的体魄，而是一种对生活有节制、对自己有要求、对他人有分寸的姿态。
在这个去油腻的时代，男性被要求完成一场自我革命——从外在形象到内在修养，从消费选择到生活方式。“人类高质量男性”并非标签或虚荣，而是一种在时尚、美妆、文化的共同作用下塑造的当代男性气质文化自觉。他的魅力来自于清爽的外表、自律的生活、谦逊的内心，以及对世界的持续好奇。去油腻，从不是迎合潮流，而是学会在每个细节里尊重自己，也尊重他人。当这种气质成为一种常态，所谓“高质量男性”也就不再是稀缺的符号，而是未来男性的新标准。
撰文 Hanako
编辑 李贝妮
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