ESG营销持续升温

在商业向善的大趋势下，越来越多的企业将ESG纳入自己的长期发展战略之中，试图搭建起与消费者沟通的新语境。

如今，宏观政策、消费市场以及资本市场对ESG越来越重视，ESG已经成为大多数企业长期发展战略中必备的一部分，许多企业都已设立了ESG部门，围绕社会、环境、公司治理相关的营销活动也越来越多。品牌或在产品功能和材质上进行改良、变革，或优化产品包装，或针对某个议题制作公益宣传片，或联合公益组织推出公益项目，或通过门店打造互动场景，都在倡导可持续发展理念。

ESG热潮下，企业不妨冷静下来思考三个问题：从哪个领域切入？能否有效影响到客户对品牌的认知？能否将各方利益最大化？